Влияние расширенных элементов Google на клики пользователей
Как проводили исследование
Команда аналитиков провела исследование, используя данные с двух миллионов поисковых запросов, чтобы понять, как реклама и расширенные функции Google влияют на клики пользователей. Исследование охватило пять категорий: авто, красота, финансы, розничная торговля и путешествия, с примерно 400 тысячами запросов в каждой из категорий. Данные собирались на протяжении 30 дней, фиксируя наличие различных элементов в выдаче, таких как расширенные сниппеты, видео и карусели изображений.
Распределение кликов по выдаче
Исследование показало, что 37% запросов приходятся на мобильные устройства, а 63% на десктопы. При этом большинство кликов осуществляется по органической выдаче, в то время как реклама получает лишь около 5% кликов. Это говорит о том, что пользователи чаще находят нужную информацию без перехода на сайты.
Тенденции кликов пользователей
Существует мнение, что пользователи стали кликать меньше на результаты поиска. В частности, расширенные сниппеты могут предоставлять достаточную информацию, чтобы пользователи не переходили на сайты. Однако в случаях, когда реклама присутствует, процент сеансов без кликов снижается, что может указывать на более высокую значимость коммерческих запросов.
CTR расширенных функций выдачи Google
Расширенные элементы, такие как карусели изображений и блоки знаний, значительно влияют на кликабельность. Например, карусели изображений увеличивают общий CTR более чем на 12%. Однако наличие блока знаний может снизить процент кликов, так как он предоставляет информацию напрямую в выдаче.
Зачем Google внедряет расширенные элементы
Расширенные элементы выдачи помогают Google удерживать пользователей на своей платформе, улучшая пользовательский опыт и, в конечном счете, увеличивая доход от рекламы. Это приводит к тому, что Google продолжает развивать и внедрять новые функции, которые делают выдачу более разнообразной и информативной.
Итоги исследования
- Не стоит полагаться только на рекламу: органическая выдача приносит больше кликов.
- Коммерческие запросы имеют меньший процент сессий без кликов.
- Брендовые запросы показывают значительно высокий CTR.
- Некоторые расширенные элементы могут забирать клики, в то время как другие, как карусели, способствуют увеличению кликов.
Для успешного продвижения важно оптимизировать контент под запросы, которые не включают расширенные элементы, что позволит избежать конкуренции с ними.
