Создание эффективной карточки товара для маркетплейсов

Как работают алгоритмы маркетплейсов

Поисковые алгоритмы на маркетплейсах формируются на основе множества факторов. После того как предложения, соответствующие запросу покупателя, отобраны, алгоритм выстраивает их в определенном порядке. Ранжирование для различных категорий товаров может отличаться, и каждый фактор имеет свой коэффициент.

Основные факторы ранжирования:

Соответствие карточки товара запросу пользователя;
История покупок и запросов пользователя;
Цена товара — чем она ниже, тем выше вероятность успешной продажи;
Популярность категории;
Рейтинг магазина, товара, отзывы и сроки доставки;
Географическое расположение склада — ближе к покупателю — выше в выдаче.

Алгоритмы популярных маркетплейсов

Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет учитывает несколько ключевых факторов:

Персональная история и релевантность запросам пользователя;
Цена товара;
Востребованность товара;
Рейтинг продавца и товара.

Wildberries

На Wildberries основное влияние на позиции оказывает:

Расстояние до покупателя и скорость доставки;
Объемы продаж товара;
Рекламное продвижение;
Рейтинг заполнения карточки.

Ozon

Алгоритмы Ozon работают в три этапа:

Сканирование данных карточки;
Сортировка по релевантности;
Ранжирование с учетом нейросетей.

Как создать карточку товара

Создание карточки товара начинается с заполнения обязательных полей в личном кабинете маркетплейса. Если аналогичный товар уже существует, можно импортировать готовые карточки.

Структура карточки товара

Основные элементы карточки товара включают:

Фото: высококачественные изображения товара;
Заголовок: информативное название товара;
Описание: детальная информация о товаре;
Отзывы: мнения других покупателей.

Часто встречающиеся ошибки

Некоторые распространенные ошибки, которые могут привести к блокировке карточки:

Слишком длинные названия и описания;
Отсутствие пунктуации;
Использование запрещенных слов;
Низкое качество медиафайлов.

Чек-лист перед публикацией

Перед публикацией карточки проверьте:

Правильность категории;
Соответствие названия товара правилам;
Качество медиафайлов;
Полноту описания и характеристик.