Оптимизация блога для B2B: успешный кейс и результаты
Тематика и особенности проекта
В современном бизнесе важное место занимают платформы для взаимодействия с внештатниками и самозанятыми. Эти сервисы облегчают процессы, связанные с выплатами и документооборотом. Одной из таких платформ стала компания Qugo, которая в 2022 году обратилась за помощью в продвижении своего сайта.
Какие сложности возникли в работе
При продвижении сайта возникло несколько трудностей:
- Сложная ниша: Темы, связанные с бухгалтерией и налогами, требуют точности и официальных данных.
- Конкуренция: Существуют крупные игроки на рынке, которые предлагают аналогичные решения.
- Долгий цикл сделки: В B2B необходимо длительное взаимодействие с клиентами для формирования лояльности.
В результате было принято решение развивать информационный блог как способ привлечения трафика и создания экспертного контента.
Как оптимизировали блог компании в B2B
Работа над блогом включала несколько ключевых шагов:
- Аудиты: Проведены технический, коммерческий и контентный аудиты с рекомендациями по устранению ошибок.
- Структура сайта: Создание семантического ядра и оптимизация страниц с учетом ключевых запросов.
- Контент-план: Разработка регулярного графика публикаций с учетом целевой аудитории.
- Поиск авторов: Привлечение опытных специалистов для написания статей.
- Перенос блога: Блог был перенесен на основной сайт для улучшения индексации в поисковых системах.
Результаты работы
В результате проделанной работы за год:
- Рост позиций по ключевым запросам на 11%.
- Увеличение трафика на сайт в 1,6 раза.
- Трафик из блога вырос в 9,7 раз, увеличившись с 2601 до 25418 переходов.
- Конверсии на основном сайте увеличились в 2,1 раза, а в блоге — в 11,5 раз.
Дальнейшие планы
В планах на будущее:
- Добавление визуального контента, включая видео и инфографику.
- Оптимизация транзакционных форм для повышения конверсий.
- Сбалансирование трафика между Яндексом и Google для улучшения показателей.
