Новая система маркировки digital-рекламы в России: все, что нужно знать
Поправки в закон о маркировке рекламы: ключевые моменты
С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу новые требования к маркировке digital-рекламы, направленные на создание упорядоченной и законной рекламной среды. Эти изменения касаются всех участников рекламного рынка, включая агентства и индивидуальных рекламодателей.
Процесс маркировки рекламы
- Перед запуском рекламы: Рекламодатели должны передать информацию об их креативах оператору рекламных данных (ОРД).
- Создание токена: ОРД присваивает токен каждому креативу, который затем должен быть размещен в рекламном сообщении.
- Отправка отчетов: Каждый месяц рекламодатели обязаны отправлять отчеты о своих рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Как фрилансерам работать в новых условиях
Фрилансеры могут самостоятельно зарегистрироваться в ОРД и передавать информацию о креативах, или использовать услуги крупных рекламных площадок, которые предоставляют автоматизированные решения.
Маркировка различных форматов рекламы
Каждый формат рекламы требует своей специфической маркировки. Например, для текстовых постов токен размещается в начале текста, а для видео — в начале или поверх видео.
Штрафы за несоблюдение правил
С введением новых требований вводятся штрафы за отсутствие маркировок и отчетов. Размеры штрафов варьируются от 30 до 500 тысяч рублей в зависимости от статуса рекламодателя.
Изменения в рекламных площадках
Крупные игроки рынка, такие как Яндекс и ВКонтакте, уже внедрили обновленные функциональности для упрощения процесса маркировки.
Ожидания и мнение экспертов
Согласно прогнозам, ожидается увеличение стоимости рекламы и снижение конверсии из-за новых требований. Рекламодатели начинают искать способы оптимизации своих расходов.
Часто задаваемые вопросы
Что такое маркировка рекламы?
Маркировка рекламы — это процесс, при котором к рекламному сообщению присваивается уникальный идентификатор и добавляется пометка о том, что это реклама.
Какую рекламу не нужно маркировать?
Не подлежат маркировке реклама собственных товаров, отправляемая по электронной почте и в личных сообщениях, а также реклама, транслируемая по ТВ и радио без изменений.
Что делать с рекламой, размещенной до вступления закона в силу?
Креативы, размещенные до 1 сентября 2021 года, не подлежат маркировке, однако рекомендуется указывать дату публикации для избежания недоразумений.
