Как правильно оценивать результаты SEO-продвижения

Ключевые аспекты для отчетов SEO-команды

1. Сравнение трафика с конкурентами

Сравнение трафика с ближайшими конкурентами помогает обосновать необходимость инвестиций в SEO. Если показатели конкурентов выше, это может убедить клиента увеличить бюджет на продвижение.

2. Доля поискового интереса

Эта метрика показывает, сколько пользователей интересуются определенным продуктом или брендом. Рассчитывается как:

Брендовые запросы / Запросы по всем аналогичным брендам = Доля поискового интереса

3. Доля поискового трафика

Доля поискового трафика показывает, сколько посетителей пришло с поисковых систем. Она может варьироваться в зависимости от рекламных кампаний, но важно продемонстрировать рост органического трафика.

4. Трафик от поисковых запросов с брендом

Брендовый и небрендовый трафик важны для оценки эффективности SEO. Увеличение брендового трафика может зависеть от различных рекламных усилий, но задача SEO — удерживать этот трафик.

5. Присутствие в выдаче на всех этапах покупки

SEO-команда должна стремиться к тому, чтобы сайт отображался на всех этапах исследования и покупки товара. Это может включать обзоры, статьи и FAQ.

6. Снижение расходов на рекламу

SEO и контекстная реклама тесно связаны. Хорошо оптимизированный сайт может снизить необходимость в больших рекламных расходах.

7. Привлечение новых посетителей

Рост новой аудитории важен для бизнеса. Старая аудитория не всегда может генерировать доход, поэтому привлечение новых клиентов — ключевая задача SEO.

Клиенты хотят видеть реальную пользу от своих инвестиций в SEO. Если результаты не представлены наглядно, они могут не оценить труд SEO-специалистов. Важно заранее обсудить с клиентом, какие метрики будут использоваться для оценки эффективности и предоставлять отчет в простой и понятной форме.