Анализ динамики SMM и Digital: Тренды и изменения
Инстаграм теряет аудиторию
С началом 2023 года Инстаграм и Фейсбук ограничили работу своих рекламных кабинетов в России, что привело к значительному падению посещаемости. По данным различных исследований, количество пользователей Инстаграма сократилось в несколько раз, что негативно сказалось на блогерах и брендах.
В марте 2023 года количество активных пользователей упало до 70 миллионов, а к апрелю визиты сократились в три раза, при этом время, проведенное в приложении, уменьшилось с 30-40 до 10-12 минут в день. С февраля по апрель наблюдалось падение просмотров контента на 50%.
Новые социальные сети из России
С марта 2023 года на российском рынке появились новые социальные сети, такие как Now и Limbiko, которые пытаются занять нишу, оставленную Инстаграмом. Аудитория новинок пока невелика, но может расти в будущем.
Популярность Telegram растет
После блокировки Инстаграма, Telegram стал одной из самых быстрорастущих платформ. В марте 2023 года на каналах прибавилось более 40 миллионов подписок. Блогеры начали активно переводить свою аудиторию в Telegram, что подтверждается ростом числа пользователей и контента.
Умеренный рост ВКонтакте
ВКонтакте, оставаясь одной из самых функциональных социальных сетей, показывает умеренный рост аудитории. В марте 2023 года число пользователей возросло до 90 миллионов, а время, проведенное в приложении, увеличилось до 47 минут в день.
Падение активности в ТикТоке
ТикТок, ранее популярный среди молодежи, сталкивается с проблемами после введения ограничений на создание контента. Количество активных авторов упало на 80%, однако пользователи продолжают просматривать контент.
Финансовый кризис в digital-сфере
По данным опросов, многие специалисты в области SMM и digital испытывают трудности: количество проектов и доходы падают. Ожидается, что в 2023 году сегмент онлайн-рекламы может сократиться на 50%.
Изменение потребления медиа
С переходом на новые платформы и изменением привычек пользователей, компании должны адаптировать свои стратегии в SMM. Мобильный трафик рекордно увеличился, а онлайн-покупки становятся все более популярными.
Соцсети остаются важным каналом продаж, особенно для молодежной аудитории. Брендам следует сосредоточиться на создании контента, который решает проблемы пользователей и привлекает их внимание.
