Будущее онлайн-рекламы без сторонних файлов cookie
Влияние на бизнес
Хотя изменения неизбежны, их воздействие может быть не таким драматичным, как предполагается. Если вы используете рекламные платформы, такие как Facebook Ads, вы можете не заметить значительных изменений в своей работе.
Если вы проводите охватные кампании в замкнутых экосистемах, таких как Google или Facebook, изменения будут менее заметными, так как результаты таких кампаний ориентированы на доступные метрики.
Тем не менее, более серьезные последствия могут затронуть те рекламные кампании, которые зависят от сквозной аналитики, объединяющей данные о пользователях с разных платформ.
Новые вызовы для маркетологов
С увеличением процента «новых» пользователей в отчетах веб-аналитики станет труднее идентифицировать возвращающихся посетителей, так как им будут присваиваться новые файлы cookie.
Система атрибуции, основанная на последнем непрямом клике, также будет страдать, поскольку прямой трафик увеличится, но связь с рекламной кампанией будет утеряна.
Альтернативные решения для бизнеса
В условиях отсутствия сторонних файлов cookie маркетологи и вебмастера должны рассмотреть новые подходы:
- Использование First-party cookie: Сбор данных напрямую с сайта для таргетинга.
- Universal ID: Разработка технологий, позволяющих идентифицировать пользователей без использования сторонних cookie.
- Second party data: Сотрудничество с другими компаниями для обмена данными о пользователях.
- Контекстный таргетинг: Ориентация рекламы на содержание страниц, что позволяет показывать релевантные объявления без использования cookie.
Несмотря на неопределенности, связанные с будущими изменениями, важно оставаться в курсе нововведений и адаптировать свои стратегии в соответствии с новыми реалиями.
