Эффективные стратегии внутренних ссылок для e-commerce

Почему внутренние ссылки важны для e-commerce?

У сайтов e-commerce, как правило, много страниц, что открывает возможности для эффективного продвижения через внутренние ссылки. Однако важно помнить, что оптимизаторы стремятся минимизировать любые отвлекающие факторы на пути к конверсии. Внутренние ссылки могут стать инструментом, который направляет трафик по воронке продаж, а также помогают поисковым системам быстрее индексировать сайт.

Стратегии внутренней перелинковки на примере трех компаний

Чтобы лучше понять, как внутренние ссылки влияют на эффективность сайтов, рассмотрим три примера e-commerce компаний.

Пример 1: Кофейная компания

Стратегия: Размещение ссылок на страницы коллекций товаров и блога.

На сайте кофейной компании было зафиксировано 5841 внутреннюю ссылку. Три страницы содержат 15% всех ссылок:

Целевая страница блога;
Страница поиска магазинов;
Страница создания собственного набора товаров.

Ссылки ведут на подборки товаров, что помогает посетителям легче ориентироваться и повышает вероятность совершения покупки.

Пример 2: Бренд артезианской воды

Стратегия: Акцент на информационных страницах.

Сайт содержит 1374 внутренние ссылки, при этом 34% из них ведут на страницы с информацией о компании, часто задаваемых вопросах и условиях доставки. Это объясняется тем, что компания ориентируется на информирование клиентов, а не на непосредственные продажи через сайт.

Пример 3: Розничный продавец велосипедов

Стратегия: Максимальное количество ссылок, не привязанных к стандартной иерархии.

Этот сайт имеет 7 743 886 внутренних ссылок. Большинство ссылок ведут на страницы с информацией о доставке и категориях, но структура сайта не следует привычным иерархиям. Это позволяет пользователям находить конкретные модели и комплектующие, что соответствует их запросам.

Выводы

Эффективные внутренние ссылки играют важную роль в конверсионных стратегиях e-commerce. Важно учитывать специфику каждой компании и формировать внутреннюю перелинковку, исходя из целей и задач сайта.